百度切換鳳巢后關(guān)鍵詞價(jià)格暴漲:最高漲八倍
2010-05-19 9:36:27 來(lái)源:
網(wǎng)易科技訊 4月12日凌晨消息,百度(NASDAQ:BIDU)四個(gè)多月前將其廣告系統(tǒng)由競(jìng)價(jià)排名全面切換為“鳳巢”,新規(guī)則中每頁(yè)的廣告數(shù)量減少,這造成了熱門(mén)關(guān)鍵詞的價(jià)格出現(xiàn)暴漲。業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,游戲行業(yè)的熱門(mén)關(guān)鍵詞價(jià)格最高已上漲了八倍。這對(duì)百度的業(yè)績(jī)有非常正面的影響。
總部位于北京的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)公司艾德思奇(adSage)開(kāi)發(fā)的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)搜索關(guān)鍵詞,10秒鐘即可監(jiān)測(cè)一次并對(duì)數(shù)萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞自動(dòng)出價(jià);AdSage公司有300余家客戶,且均為年投放額數(shù)百萬(wàn)元的大客戶(百度09年平均每個(gè)客戶投放14000元),因此它們對(duì)百度關(guān)鍵詞的總體價(jià)格變動(dòng)情況有第一手的信息。
adSage高級(jí)副總裁雷鵬,4月10日(上周六)在廈門(mén)出席“2010年贏時(shí)代全球搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)的間隙向網(wǎng)易科技透露,根據(jù)他們的監(jiān)測(cè),百度關(guān)鍵詞的價(jià)格在切換為鳳巢后,出現(xiàn)了上漲,游戲行業(yè)的熱門(mén)關(guān)鍵詞最高已經(jīng)上漲了八倍,房地產(chǎn)行業(yè)也上漲較快,總體而言,熱門(mén)關(guān)鍵詞都有漲價(jià)。
百度在去年12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗(yàn)的鳳巢,對(duì)搜索頁(yè)面的廣告數(shù)量進(jìn)行了壓縮,業(yè)內(nèi)此前已經(jīng)預(yù)測(cè)到熱門(mén)關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)上漲,不過(guò),其上漲速度還是讓一些廣告主及業(yè)內(nèi)人士感到意外。
雷鵬說(shuō),盡管關(guān)鍵詞價(jià)格出現(xiàn)了上漲,但由于新系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)性,廣告的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高,所以廣告主的投資回報(bào)率(ROI)目前并沒(méi)有出現(xiàn)下降,甚至有的廣告主的ROI還在提高,所以廣告主并未縮減投放計(jì)劃。
百度關(guān)鍵詞價(jià)格的提高,對(duì)百度的業(yè)績(jī)是個(gè)好消息。此前,對(duì)于切換鳳巢對(duì)業(yè)績(jī)的影響,百度高層在2月10日的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)分析師的表態(tài)是,當(dāng)時(shí)“很難預(yù)計(jì)”。(牛立雄)